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Netflix n'est plus le premier annonceur en streaming

Amazon Prime Video dépense officiellement plus d'argent en publicité que tout autre service de streaming. Auparavant, ce titre était détenu par Netflix, mais Netflix a réduit son budget publicitaire tandis qu'Amazon a renforcé ses efforts, Hulu ne réalisant qu'une légère augmentation sur le même front.

Une nouvelle étude de MediaRadar indique qu'Amazon a augmenté ses dépenses en publicité numérique de plus de 300% au premier semestre de 2019 par rapport à l'année précédente. Pendant ce temps, Hulu a augmenté leur budget d'environ 75%, tandis que Netflix semble avoir réduit d'environ 60%.

«Notre analyse OTT récente a montré qu'Amazon Prime Video était en train de devenir le plus gros acheteur d'OTT au premier semestre de 2019», déclare Todd Krizelman, PDG de MediaRadar (via Forbes). «Cela a également mis en évidence le fait que la montée en puissance d’Amazon Prime Video au numéro un peut en partie être attribuée à la forte promotion de son nouveau contenu original, notamment l’investissement accru dans la publicité native. En fait, ses dépenses publicitaires natives ont augmenté de 5 fois en glissement annuel en comparant 2018 et 2019. »

Amazon Prime Video se concentre principalement sur trois de ses titres originaux: Bons présages, Les garçons, et Hanna. Il doit y avoir un peu de succès de l’effort, car la société a récemment annoncé la Les garçons a été l'une de leurs émissions les plus regardées, déjà.

Netflix fait également la promotion de son contenu original, principalement par le biais de partenariats et de licences. Choses étrangesPar exemple, des jeux pour téléphones mobiles et consoles sont sur le point d'arriver, basés sur le contenu sous licence de Netflix. La marque a également fait équipe avec Coca-Cola, Nike, Burger King, Baskin Robbins et Fortnite faire la promotion croisée de leurs séries. La méthode semble être une opportunité lucrative qui permet également à Netflix d'économiser de l'argent sur un budget publicitaire.

En 2018, Netflix figurait devant le tableau des dépenses totales pour les annonces numériques au milieu de l'année.

“Bien que les dépenses parmi ces principaux fournisseurs OTT puissent être instables autour des publications de contenu, il est révélateur de voir Amazon continuer à investir dans la plate-forme et son contenu d'origine, incitant davantage les téléspectateurs à rester dans, voire à entrer, dans l'écosystème d'Amazon”, a déclaré Krizelman.

Regardez-vous quelque chose sur Amazon? La publicité a-t-elle attiré votre attention? Partagez vos pensées et vos services de streaming préférés dans la section commentaires ou envoyez-les moi sur Instagram et Gazouillement!

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